近幾年來，世界經(jīng)濟(jì)形勢的變化、國際市場不穩(wěn)定因素的干擾、產(chǎn)業(yè)重心的轉(zhuǎn)移，以及國家政策和戰(zhàn)略的調(diào)整等，都對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響。而且人們對于家居生活品質(zhì)的追求和裝修的浪潮迅速上升，衛(wèi)浴市場的潛力無法估量，全國衛(wèi)浴市場展現(xiàn)出七大發(fā)展趨勢。
一、環(huán)保趨勢
2018年1月1日《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)稅法》開始施行，同一天，新修訂的《水污染防治法》也將正式施行，3月1日《水效標(biāo)識管理辦法》正式實施。2018年上半年這三大政策的出爐，預(yù)示著2018的衛(wèi)浴行業(yè)注定是個環(huán)保年。
國家倡導(dǎo)環(huán)保、節(jié)水、節(jié)能推動著衛(wèi)浴環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)和銷售。同時，環(huán)保稅帶來的壓力、漲價潮引起的成本上升，讓很多工廠和企業(yè)面臨破產(chǎn)倒閉，行業(yè)開始新一輪的資源整合。2018年的環(huán)保趨勢，進(jìn)一步將衛(wèi)浴行業(yè)推入轉(zhuǎn)型升級的道路，社會大環(huán)境關(guān)注生態(tài)和環(huán)保，其實也是一個契機(jī)，能不能讓自身的環(huán)保品牌和環(huán)保產(chǎn)品成為自身的商業(yè)符號，是衛(wèi)浴企業(yè)的試金石。
二、智能化趨勢
早在2016年，根據(jù)《中國智能家居設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資策略規(guī)劃報告》的數(shù)據(jù)分析，我國智能家居市場的規(guī)模就已經(jīng)達(dá)605.7億元了，而增長率直接超過了50％；2017年更是發(fā)展迅速，行業(yè)先鋒們紛紛入局，更吸引了一批跨界投資者，2018年，是智能衛(wèi)浴發(fā)展元年。
以智能馬桶蓋為代表的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，越來越成為眾多消費(fèi)者追逐的對象，智能馬桶蓋成為爆款，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)在近年呈現(xiàn)銷量翻倍，但是，實際上智能馬桶蓋在中國的市場之中仍有很大的市場空間。智能衛(wèi)浴因為高端的設(shè)計和價格，讓很多處于工薪階層的消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之，而更大的阻礙在于整個市場缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，模塊化與通用化不足，產(chǎn)品功能和質(zhì)量更有很大上升空間。
三、年輕態(tài)趨勢
隨著80后、90后和00后的成長，消費(fèi)核心已經(jīng)從60后、70后身上轉(zhuǎn)移到比他們更年輕、更開放、更多元的新生代消費(fèi)群體身上，主要消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)移要求衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計、品牌定位、營銷模式的改變，將會更加年輕態(tài)。
在市場上，擁有年輕態(tài)審美和文化元素的產(chǎn)品會更吃香，新的想法和新的元素會讓衛(wèi)浴行業(yè)更加活潑，年輕態(tài)是每一個衛(wèi)浴企業(yè)都應(yīng)該追求的，不僅僅是產(chǎn)品上快速的迭代更新年輕態(tài)，更是心態(tài)上開放的思維和接受度的年輕態(tài)。
四、跨功能趨勢
現(xiàn)在，衛(wèi)浴產(chǎn)品的概念，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了傳統(tǒng)觀念上的洗浴衛(wèi)生用品的觀念。除了滿足基本的洗漱、淋浴、如廁、清潔功能，衛(wèi)浴產(chǎn)品還伴隨著健康監(jiān)測、老人防護(hù)、母嬰呵護(hù)、節(jié)水節(jié)能等多重功能，附加屬性。衛(wèi)浴產(chǎn)品的單純功能性銷售時代已經(jīng)慢慢過去了，取而代之的是健康生活方式的傳播和建造。
五、渠道下沉趨勢
早在2017年的數(shù)據(jù)就已經(jīng)顯示，我國的城鎮(zhèn)化率超過了50％，而經(jīng)過國家統(tǒng)計局的預(yù)測結(jié)果：我國城鎮(zhèn)化率每提高1個百分點(diǎn)，將帶動7萬億元的市場需求。這對于衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)對的市場發(fā)展，無疑是個好消息。
城鎮(zhèn)化過程中，涌現(xiàn)出來越來越多對衛(wèi)浴產(chǎn)品有購買需求的二三線城市，2018年，衛(wèi)浴市場的銷售渠道下沉成為了明顯趨勢，各大品牌對二三線城市的布局也在加快。
而就二三線城市的購買水平，將給中端品牌提供更多的機(jī)會，而競爭過大、資源飽和的一線城市，則可能會成為高端衛(wèi)浴品牌的逐鹿場。
六、設(shè)計主打趨勢
新生代消費(fèi)群對品質(zhì)的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了老一輩的消費(fèi)者，對于產(chǎn)品內(nèi)涵、設(shè)計理念、甚至產(chǎn)品背后所代表的生活品質(zhì)會更多的影響到新生代消費(fèi)者會不會為了這個衛(wèi)浴產(chǎn)品買單。當(dāng)基本的生活物質(zhì)要求都可以得到滿足之后，精神上的享受成為很多現(xiàn)代城市住戶所追求的。
衛(wèi)浴產(chǎn)品雖然體量是實體行業(yè)，但是同樣也跟陶瓷、家具一樣慢慢的跟文化行業(yè)相融合，被賦予了文化屬性的產(chǎn)品會有更大的競爭力，而隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提高，國民教育水平的提升，對具有設(shè)計感、美感、文化內(nèi)涵、精神力產(chǎn)品的消費(fèi)需求將大大增加。
七、兼并洗牌趨勢
前有環(huán)保稅、后中美貿(mào)易戰(zhàn)又開打了，原材料的增長、公路運(yùn)輸?shù)墓苤?，讓今年的衛(wèi)浴行業(yè)面臨重重壓力。中小型的衛(wèi)浴企業(yè)，可能稍不留神就被淘汰了，而大的衛(wèi)浴品牌，也面臨著不小的負(fù)擔(dān)，由此2018年衛(wèi)浴行業(yè)將面臨兼并洗牌期。洗牌風(fēng)潮已起，衛(wèi)浴企業(yè)需認(rèn)清形式，抱團(tuán)取暖、穩(wěn)中向前。
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