作為全球規(guī)模最大的消費(fèi)市場(chǎng)，正在經(jīng)歷著波瀾壯闊的消費(fèi)升級(jí)的中國(guó)，日益成為全球品牌青睞的“福地”，眾多優(yōu)秀的中國(guó)本土原創(chuàng)品牌，也在此大潮中迅速崛起，參與共創(chuàng)全球消費(fèi)者的品質(zhì)生活。   　　在9月7日~11日于巴黎舉辦的MAISON&OBJET巴黎時(shí)尚家居設(shè)計(jì)展(下文簡(jiǎn)稱M&O)上，以M&O戰(zhàn)略合作伙伴身份首次亮相的京東，更將家居消費(fèi)升級(jí)大潮下的中西交流演繹得淋漓盡致。一方面，京東為M&O帶來(lái)了一眾中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌及國(guó)際TOP品牌的精選之作；另一方面，京東重磅發(fā)布家居家裝國(guó)際品牌優(yōu)享計(jì)劃，為眾多國(guó)際品牌打造入華“快車道”。此外，針對(duì)國(guó)內(nèi)中高端客群打造的東居高端家居頻道，也同步宣布正式上線。   　　這一系列富有深意的舉動(dòng)，無(wú)不向外界展露出這家中國(guó)零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商對(duì)于全球家居產(chǎn)業(yè)鏈深度整合的強(qiáng)大能力。換而言之，京東正在積極將自身打造為世界品質(zhì)生活的“供應(yīng)商”。   　　中國(guó)品牌閃耀M&O 消費(fèi)升級(jí)助力京東全球戰(zhàn)略布局   　　M&O作為公認(rèn)的全球時(shí)尚三大展之一，迄今已超過(guò)20年歷史，是唯一集合了全球頂點(diǎn)設(shè)計(jì)精英、連接室內(nèi)設(shè)計(jì)及裝飾美學(xué)的全球指標(biāo)性展覽。今年的M&O主辦方，將更好的參展席位給了中國(guó)品牌——例如京東展區(qū)的位置就在媒體中心的出口處。中國(guó)品牌數(shù)量的增多，也成為今年M&O最為顯著的變化之一。   　　京東攜手中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌驚艷亮相M&O   　　對(duì)于大量中國(guó)品牌在巴黎展的亮相，京東集團(tuán)副總裁、京東商城居家生活事業(yè)部總裁辛利軍認(rèn)為這是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果。辛利軍表示，“中國(guó)正在經(jīng)歷一場(chǎng)波瀾壯闊的消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)群體已經(jīng)超過(guò)3.5億”，這一數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)于歐盟人口的總量，而京東覆蓋的中高端客群數(shù)量則達(dá)到了3.18億。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的年平均增速超過(guò)30%，而京東家居家裝在2013~2016年間的年復(fù)合增長(zhǎng)率更是超過(guò)100%。這一數(shù)據(jù)表明京東早已是中國(guó)家居家裝行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者。   　　消費(fèi)升級(jí)對(duì)家居家裝行業(yè)帶來(lái)的最直接的影響，即是對(duì)品牌和設(shè)計(jì)的看重。于品牌而言，近年來(lái)京東平臺(tái)上銷量居前的家居品牌都是國(guó)內(nèi)和國(guó)際大品牌；于設(shè)計(jì)而言，越來(lái)越多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌開(kāi)始涌現(xiàn)。京東作為連接消費(fèi)者與品牌的平臺(tái)，正展現(xiàn)出日益增大的影響力。此次隨京東亮相M&O的就有厭式房間、十八紙、belaDESIGN（本來(lái)設(shè)計(jì)）、港龍、拾光記憶、多少、萬(wàn)仟堂 Edenus等15個(gè)來(lái)自國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌以及WOLL、IITTALA、STAUB等8個(gè)國(guó)際TOP品牌。   　　20多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌伴隨作為電商平臺(tái)的京東集中亮相，表明京東已不僅是一個(gè)電商平臺(tái)，還是中國(guó)家庭生活方式、居家美學(xué)的引導(dǎo)者。當(dāng)然，京東也為這些品牌的發(fā)展提供了巨大的支持。在原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌方面，京東近年來(lái)不遺余力地為其提供營(yíng)銷、物流等方面的體系支持，并攜其登陸米蘭設(shè)計(jì)周等世界級(jí)平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的國(guó)際化；在國(guó)外品牌的入華開(kāi)拓中，京東則憑借自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為其全方助力，這些品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額和知名度逐年提升。   　　在今年的M&O上，京東的策展主題是“Gateway”，其動(dòng)作指向也更為明確：將國(guó)外好產(chǎn)品引入平臺(tái)，將國(guó)內(nèi)好設(shè)計(jì)推向國(guó)際。這兩大動(dòng)作之下，展現(xiàn)出的是京東為全球消費(fèi)者打造品質(zhì)生活的愿望。盡管目前與京東居家生活合作的品牌已經(jīng)超過(guò)50000個(gè)，但在辛利軍看來(lái)，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。京東在過(guò)去幾天中拜訪了眾多家居品牌，并與其中相當(dāng)一部分達(dá)成了合作意向。除此之外，京東在此次M&O上還上線了東居高端家具頻道，這一頻道分為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌與國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)大牌三大版塊。從這個(gè)布局中，也可以看出京東的全球戰(zhàn)略已經(jīng)相當(dāng)明晰。   　　京東發(fā)布國(guó)際品牌優(yōu)享計(jì)劃 打造國(guó)際品牌入華快車道   　　京東在今年M&O上大放異彩，其實(shí)與M&O自身的轉(zhuǎn)變也有相當(dāng)大的關(guān)系。M&O將從今年9月開(kāi)始為參展商開(kāi)啟全新的國(guó)際商務(wù)機(jī)會(huì)，其中一項(xiàng)重要舉措就是與京東集團(tuán)簽屬戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。巴黎時(shí)尚家居設(shè)計(jì)展總經(jīng)理Philippe Brocart表示，“京東擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈及物流配送優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)非常不錯(cuò)的家居家裝平臺(tái)。希望更多國(guó)際品牌能夠與京東展開(kāi)合作”。   　　京東在M&O上推出的另一個(gè)重要舉措是發(fā)布了家居家裝國(guó)際品牌優(yōu)享計(jì)劃。這一計(jì)劃由營(yíng)銷賦能品效合一、全鏈路招商運(yùn)營(yíng)服務(wù)、一站式跨境物流三大解決方案組成，將有效解決海外家居品牌在進(jìn)入中國(guó)時(shí)普遍面臨著獲客難、水土不服、缺乏庫(kù)存物流等現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，打造一條國(guó)際品牌入華的“快車道”。   　　具體而言，京東營(yíng)銷賦能品效合一主要是通過(guò)站內(nèi)外資源整合，從內(nèi)容、品牌、公關(guān)等多方面為國(guó)外品牌商品進(jìn)行場(chǎng)景化精準(zhǔn)推薦，幫助品牌快速觸達(dá)優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶；全鏈路招商運(yùn)營(yíng)服務(wù)，則是京東通過(guò)專業(yè)招商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和上千家JDP（JD Partner）運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，為國(guó)外品牌提供一站式托管運(yùn)營(yíng)服務(wù)及定制化服務(wù)；一站式跨境物流服務(wù)，可為國(guó)際品牌提供高效、精準(zhǔn)的物流服務(wù)，及協(xié)助報(bào)關(guān)清關(guān)、對(duì)接國(guó)內(nèi)物流、送達(dá)消費(fèi)者等業(yè)務(wù)。   　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，京東家居家裝國(guó)際品牌優(yōu)享計(jì)劃的價(jià)值其實(shí)早已超出了商業(yè)范疇。從品牌角度而言，目前世界主流國(guó)際家居品牌與京東均已有合作，京東此次發(fā)布的家居家裝國(guó)際品牌優(yōu)享計(jì)劃，主要針對(duì)的是那些有著強(qiáng)大區(qū)域影響力且試圖打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的家居品牌。在這一過(guò)程中，京東將連接起世界各地的優(yōu)質(zhì)品牌，真正為消費(fèi)者來(lái)自全球的品質(zhì)生活。           當(dāng)然，京東同樣也會(huì)為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的發(fā)展繼續(xù)助力。由此，京東不僅將為消費(fèi)者提供產(chǎn)品，更將構(gòu)建起中西交流的渠道，從而成為全球消費(fèi)者品質(zhì)生活的“供應(yīng)商”。