海底撈憑什么可以上市?
2018-10-07 18:23:15來源:快資訊 編輯:劉波 已被 562 人閱讀 有0人評論
內(nèi)容摘要:文章摘要:9月26日,海底撈在港交所上市,發(fā)行價定在了定價區(qū)間的上限17.8港元,開盤價為18.8港元,截止發(fā)稿前,海底撈股價已大漲10%,報于19.64港元,市值達到1032億港元,突破1000億港元大關(guān)。
9月26日,海底撈在港交所上市,發(fā)行價定在了定價區(qū)間的上限17.8港元,開盤價為18.8港元,截止發(fā)稿前,海底撈股價已大漲10%,報于19.64港元,市值達到1032億港元,突破1000億港元大關(guān)。 比起出道晚、上市早的小肥羊(以被百勝收購后退市)和呷哺呷哺,海底撈的上市之路顯然走的有些慢,不過這也可能是海底撈刻意而為,畢竟,趕得早不如趕的巧,在上市這件事上,一個好的時間點很重要。 早幾年,餐飲這個進入門檻低、持續(xù)盈利難度大且頗為傳統(tǒng)的行業(yè),并不怎么受資本市場的待見,而2012年退市的小肥羊又給本已十分慘淡的市場又蒙上了一層陰影。在餐飲企業(yè)在港股市場普遍表現(xiàn)不佳的情況下,呷哺呷哺依然選擇在2014年底走上資本化之路。 當時登陸港交所的呷哺呷哺,在業(yè)績增速與如今海底撈相當?shù)那闆r下,卻上市首日破發(fā),市盈率不到30,而如今上市的海底撈,開盤即大漲,市盈率更是達到70 ,這足以見得資本市場這些年對于餐飲業(yè)的改觀以及對海底撈這支火鍋股的看好。 而在公開發(fā)售之前,海底撈就已獲5.56倍超額認購。此前海底撈已拿到了來自多家知名投資機構(gòu)的3.75億美元基石投資,其中,高瓴和景林分別承諾認購9000萬美元;摩根士丹利投資管理和雪湖資本分別為8000萬美元;Ward Ferry為3500萬美元。 如此受市場青睞,入場費自然也是不低,按照一手1000股,17.8港元的定價,海底撈給到投資者的入場費高達17979.37港元,對比小米的4444港元、美團7273港元入場費,你就能知道這個門檻有多高,而海底撈也刷新了港股入場費的最高紀錄。 “家文化”只是一種想象 在快速轉(zhuǎn)動的齒輪中,海底撈這艘巨輪越駛越快,但問題也接踵而來,去年,海底撈就被爆出老鼠滿地跑、用漏勺掏地溝等食品安全問題。有人說,海底撈正在變成用高薪酬刺激員工,保證效率優(yōu)先、高速運轉(zhuǎn)中,變的越來越“冷酷”,這種“冷酷”在成就海底撈百億營收的同時,也在對它產(chǎn)生反噬作用。 《海底撈你學不會》中那個對顧客服務(wù)到,對員工關(guān)懷備至的“海氏大家庭”形象,讓海底撈一朝封神,以至于海底撈作出任何與“家文化”不相符的舉措,都會被視作大家庭沒落的前兆。 但事實上,可能就如張勇在早前接受中國企業(yè)家采訪時所說,“家文化”本身就是在各種故事的演繹中,媒體和大眾自己想象出來的。 “其實我一點都不善良,算賬很清楚。我只有把賬算清楚,你一個農(nóng)民才可能在北京買房子?,F(xiàn)實是殘酷的,我不能天天靠理想過日子。我得打競爭對手,我得想辦法讓客人來吃飯,我得賺錢!不賺錢,我死了你也死了,這是很簡單的道理。” 如何解決規(guī)?;?、標準化、食品安全這些問題一直餐飲業(yè)長期存在的痛點,而海底撈給出的解決方案是——“連住利益,鎖住管理”,一方面把員工與公司利益綁定在一起,激發(fā)個體積極性,另一方面向門店下放權(quán)利的同時,由總部來控制系統(tǒng)性風險。 師徒制和利益捆綁,是這套管理體制的核心。 采取扁平化管理方式的海底撈在培訓機制上制定了“師徒制”。每個員工在進入海底撈工作時都配有一名師傅,二者的利益是牢牢綁定在一起的。一個老店長帶出的徒弟如果開了新店成為了新店長,那么老店長將有兩種薪酬選擇方案: 方案A:拿其管理餐廳利潤的2.8%; 方案B:拿自己管理餐廳利潤的0.4%+徒弟管理餐廳利潤的3.1%+徒孫管理餐廳利潤的1.5%。 這種制度能夠激勵老店長為海底撈培養(yǎng)更多的新店長,也為海底撈快速拓店打下基礎(chǔ)。而此前的《冷酷海底撈》一文認為,這種制度帶給員工和店長們的恐懼,正在讓海底撈變的冷酷。 為了激發(fā)店長的戰(zhàn)斗力,提高單店盈利能力,海底撈還引入了末位淘汰制。海底撈會給到每家分店A、B、C的評級,A級店的店長擁有開拓新店的資格,而連續(xù)幾個月歸于C級的分店則有可能面臨淘汰,同時,C級店店長的師傅也會一同遭受懲罰。 低客單價、碎片化、勞動密集型的行業(yè)特征,讓餐飲業(yè)很難支撐起一個現(xiàn)代化的管理體系,這是張勇對于餐飲行業(yè)的判斷。在上市前的全球發(fā)售新聞發(fā)布會上,張勇一次性講清了海底撈的管理制度邏輯。 一個現(xiàn)代化的管理體系需要大量的流程和制度來保證實施,而保證這些流程和制度實施,又得建立更多的流程和制度。而在流程和制度的不斷疊加中,很多公司往往會染上官僚主義、形式化這些大公司病。 “如果在其他行業(yè),盈利可能會大一些,可以支撐住這些費用(流程化、制度化所帶來的開支)。但是非常遺憾,餐飲行業(yè)是一個低附加值行業(yè),沒有辦法建立這一套管理體系,當然也就沒有能力把品牌推向一個更高的高度。” 張勇這樣解釋海底撈管理制度的由來。
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