10月15日消息，京東日前公布今年雙11期間的流量分發(fā)機制。據悉，今年將繼續(xù)采用“賽馬機制”。報名參與賽馬活動的商家考核對應周期內的相關數據表現(xiàn)，指標勝出者才可以晉級。   　　據京東方面介紹，賽馬機制是是根據店鋪的實時表現(xiàn)進行資源分配，表現(xiàn)好的店鋪能夠獲得更多的資源展示。對于商家來說，賽馬相較于原有的提報方式覆蓋面更廣，可以讓更多商家免費參與并獲取大促期間的活動流量；二是商家可以發(fā)揮自主能動性，通過提升對應的考核指標來為自己爭取更多資源位及流量。   　　商家可以在商家后臺-營銷中心里看到雙11賽馬相關活動，并按照要求提報所需素材，報名時間為10.10-10.18。   　　在大促會場中，表現(xiàn)勝出的商家可以從分品類的精選池晉升至三級會場、二級會場、一級會場以及主會場資源展示位（具體賽馬獲得資源情況可在京麥首頁-營銷概覽模塊查看，詳見第5點）。此外，雙11期間運用賽馬機制的陣地將拓展到各個BIGDAY會場及集卡分京豆的互動活動中。   　　此次雙11大促期間，主要有5個主要的賽馬考核方向，包括店鋪產出、資源投入、用戶體驗、促銷維度及內容表現(xiàn)，均考核主站APP端的數據表現(xiàn)（有M端特殊標注的除外），具體如下：   　　另外，京東還公布了賽馬考核維度的細則，具體如下：   　　1）店鋪產出重點考核店鋪的成交金額、訂單量、UV及店鋪轉化率；   　　2）店鋪資源投入主要是看店鋪是否投入資源進行自主外推，重點考核店鋪M端UV，是指商家外推后，用戶通過M端訪問了店鋪相關頁面（店鋪首頁、商詳頁、店鋪全部商品列表、店鋪介紹、JSHOP搭建的店鋪活動頁）的UV數，建議商家外推以APP端店鋪首頁為主；   　　3）用戶體驗主要體現(xiàn)在店鋪自身的運營能力以及消費者的反饋，包括店鋪上新數、人均點擊商品次數、店鋪訪問深度（單個用戶在店鋪內點擊的次數）；   　　4）店鋪內容表現(xiàn)包括店鋪的粉絲數以及在私域發(fā)表的內容數；   　　5）店鋪促銷表現(xiàn)包括店鋪店鋪內商品在各個促銷口徑下的產出，主要運用于對應的BIGDAY活動如萬店滿減、粉絲日會場等。   　　賽馬考核的時間段將在活動第一天會根據店鋪前15天的歷史數據進行考核排序，預熱期（10.20-10.31）和專場期（11.1-11.9）會根據店鋪前一天的具體表現(xiàn)進行排序，雙11高潮期（11.10-11.12）會每小時更新排序。商家在大促開始前，可以根據上述的考核細則，針對店鋪內對應指標優(yōu)化備戰(zhàn)。