近日,從社交媒體上傳出美國(guó)一家冰激凌店推出“大白兔奶糖冰激凌”,口味是用大白兔奶糖作為原料,外包裝用的是大白兔奶糖經(jīng)典糖紙形象,一經(jīng)推出迅速成為網(wǎng)紅爆款,銷售一空,“大白兔”所屬的上海冠生園食品也在第一時(shí)間對(duì)消息進(jìn)行了密切關(guān)注和多方了解。

首先,作為冠生園食品,大白兔官方目前并無(wú)與任何美國(guó)商家開(kāi)展過(guò)溝通,因此并沒(méi)進(jìn)行過(guò)關(guān)于大白兔冰激凌的官方授權(quán)。

其次,海外大白兔冰激凌的爆紅,以及在國(guó)內(nèi)社交媒體成為熱搜,反應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)大白兔品牌的認(rèn)可和喜愛(ài),同時(shí),冠生園食品覺(jué)得用大白兔奶糖作為原料來(lái)做成冰激凌的創(chuàng)意挺有趣,對(duì)方一定很喜愛(ài)大白兔,一定深知大白兔在中國(guó)及華人領(lǐng)域的品牌影響力,這點(diǎn)對(duì)老字號(hào)的大白兔來(lái)說(shuō)值得去思考和借鑒。 今年恰逢大白兔誕生60周年,大白兔將進(jìn)一步傳承經(jīng)典,創(chuàng)新突破,積極與廣大的年輕消費(fèi)者溝通,通過(guò)糖果新品研發(fā),品牌跨界合作,產(chǎn)品品類拓展來(lái)更好地服務(wù)于消費(fèi)者。讓大白兔品牌持續(xù)年輕化。