2018年持續(xù)創(chuàng)新轉型的娃哈哈，遭遇了創(chuàng)新帶來的煩惱。3月5日，就娃哈哈AD瓶身標語被質疑一事，娃哈哈在官方微博回應稱，對于引起歧義的內(nèi)容已經(jīng)停止印刷生產(chǎn)，在此向所有喜愛娃哈哈及AD鈣奶的廣大消費者致歉。業(yè)內(nèi)人士認為，2018年，宗馥莉上任娃哈哈公關部部長，娃哈哈的營銷策略從產(chǎn)品、渠道以及品牌建設進行全面轉型，有助于娃哈哈提高持續(xù)經(jīng)營能力。不過，縱觀所有的動作，缺乏系統(tǒng)性，模仿動作較多，如果沒有掌握好度，就容易陷入營銷的困局中。 　　娃哈哈在官方微博中稱，在接到關于部分瓶身留言的質疑后，娃哈哈第一時間對所有留言進行了更加嚴格的審核，對于引起歧義的內(nèi)容已經(jīng)停止印刷生產(chǎn)。在此向所有喜愛娃哈哈及AD鈣奶的廣大消費者致歉，因為我們的疏忽，給大家造成了困擾。 　　據(jù)了解，AD鈣奶在售包裝是2018年6月推出的留言瓶系列。其中每條內(nèi)容都選自網(wǎng)友真實留言并獲得授權，并非廣告語。AD鈣奶作為陪伴一代人長大的飲品，印制留言瓶的初衷是為了與大家一起分享與AD鈣奶有關的美好記憶。娃哈哈承諾，在今后將嚴格把控審核，繼續(xù)給小伙伴們帶來更多的歡樂。 　　然而，有消費者于近日質疑娃哈哈AD鈣奶瓶身印有“高中的時候，班里不知道是誰說喝AD鈣奶可以從A變到D，然后就掀起了一陣風，班里女生都開始喝AD鈣奶”的標語，有暗示飲品豐胸功能的嫌疑。 　　對此，3月4日，娃哈哈相關負責人表示，上述標語屬于網(wǎng)絡語言，無特殊含義。業(yè)內(nèi)人士則認為在瓶身上印刷網(wǎng)絡流行語是娃哈哈2018年以來創(chuàng)新轉型動作之一，出現(xiàn)被質疑的問題，說明娃哈哈轉型的步伐有點過大。 　　2018年以來，娃哈哈在產(chǎn)品端、渠道端和品牌端持續(xù)轉型。在產(chǎn)品端，娃哈哈推出了天眼晶睛和減肥奶昔，再次進入大健康領域，以羊奶粉再次布局奶粉領域。更值得關注的是，去年12月，娃哈哈一口氣推出娃奶類、水類、茶飲類、粥類和果凍類等10余款產(chǎn)品。在渠道端，娃哈哈開始試水社交零售、拼多多等渠道。在品牌端，宗馥莉上任公關部部長，自此推出營養(yǎng)快線炫彩瓶和娃哈哈眼影盤，并發(fā)動網(wǎng)友為娃哈哈提供宣傳標語。 　　經(jīng)過一系列的調(diào)整，宗慶后在2019年春節(jié)期間表示，2018年，娃哈哈在面臨嚴峻的挑戰(zhàn)下實現(xiàn)了業(yè)績的增長，主要經(jīng)濟指標上也保持了行業(yè)的領先地位。2019年，娃哈哈要力爭實現(xiàn)50%以上的增長。 　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示，娃哈哈持續(xù)創(chuàng)新的動作，有利于該企業(yè)的轉型。不過，從過去一年的動作看，娃哈哈多數(shù)創(chuàng)新動作為模仿，娃哈哈更應該把精力放到產(chǎn)品的創(chuàng)新中來。