【中國建材網(wǎng)】2019年4月9日到11日，第七屆中國電子信息博覽會(簡稱CITE)在深圳舉行。作為OLED顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導者，LGDisplay出席這場盛大的展會宣告“真正的OLED中國時代到來”，并攜眾多尖端OLED產(chǎn)品集體亮相，向觀眾展示了在設計、畫質(zhì)、形態(tài)等方面無限可能的OLED產(chǎn)品。

LGDisplay全球市場推廣部門高規(guī)榮常務表示:“中國是全球更大的電視市場，OLED滿足中國高端化、以價值為中心的消費趨勢。LGDisplay將在中國實現(xiàn)‘真正的OLED時代’，并引領(lǐng)高端市場。”

LGDisplay全球市場推廣部門高規(guī)榮常務

不斷創(chuàng)造新的價值，改變行業(yè)游戲規(guī)則

目前，電視行業(yè)增長緩慢，并面臨著嚴峻的市場挑戰(zhàn)。電視行業(yè)在數(shù)量和收入方面正面臨衰退，特別是液晶電視成為零售商品中不吸引人的產(chǎn)品。

IHSMarkit針對全球34個國家的超過100家零售商進行的市場調(diào)查顯示，中國液晶電視目前的價格已經(jīng)是全球更低，產(chǎn)品均價只有441美元，約合人民幣2800多元，而全球均價在560美元左右。

因此，也有觀點認為，當前顯示行業(yè)的參與者，很多人或很多廠商都在浪費寶貴的資產(chǎn)，以低價搶占市場份額，讓整個行業(yè)的價值急劇縮水。而液晶電視也試圖以更高的液晶電視規(guī)格(如8K)來改善這種情況。但是液晶8K電視真的能創(chuàng)造新的價值嗎?“在高端市場上，顯示器更重要的價值并不是分辨率，而是技術(shù)革新，這個行業(yè)的游戲規(guī)則是時候需要改變了”高規(guī)榮常務在CITE上表示。

眾所周知，作為彩電市場的“舊物種”，傳統(tǒng)LCD產(chǎn)品雖然占據(jù)主流，但在商業(yè)競爭上卻競爭慘烈，血海一片。伴隨著中產(chǎn)階級的飛速崛起，LCD技術(shù)上的“守舊”并不能滿足消費升級的趨勢。

OLED的出現(xiàn)，為高端市場打了一針強心劑。高規(guī)榮認為：只有在電視行業(yè)創(chuàng)造新的價值，才能引領(lǐng)這個時代的趨勢。OLED是滿足中國高端化需要的產(chǎn)品，我們在技術(shù)上不斷革新，并擁有超高清、透明、彎曲、超薄等創(chuàng)新顯示技術(shù)。

而在本次CITE展上，我們也可以看到OLED帶來的震撼體驗。展示場入口由4張65英寸UHDOLED顯示屏交叉貼在一起，邊緣卷曲形成玫瑰花造型，彰顯出只有OLED才能實現(xiàn)的多種設計潛力。屏幕可以直接發(fā)出聲音的88寸8K自發(fā)聲OLED屏幕，擁有8K極 致畫質(zhì)體驗和前所未有的臨場感;77英寸的壁紙電視可以真正實現(xiàn)與墻壁的完全貼合。各種更尖端產(chǎn)品，展示出OLED獨有的高端價值。

引領(lǐng)全球高端市場，中國OLED時代來臨

中國是世界上更大的電視市場，對新技術(shù)和新產(chǎn)品的接受度很高。隨著中產(chǎn)階級人口的持續(xù)增長，消費者購買力也在不斷增加。基于這一潛力，OLED電視在中國的銷量正在穩(wěn)步增長。而中國，也將成長為全球較大的OLED電視市場。

據(jù)中國市場調(diào)查機構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)稱，2019年中國OLED電視市場數(shù)量將達38萬臺，比2018年增加130%左右，預計到2020年將超過80萬臺。在全球電視市場增速放緩的情況下，中國OLED行業(yè)依然能夠保持100%以上的增長，足以說明中國OLED時代不可逆轉(zhuǎn)之勢。

此外，根據(jù)全球市場研究公司IHS的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年第二季度在2000美元以上的高端市場中，OLED電視在日本滲透率已達66%、在北美占36%、在歐洲占46%。可以說，在全球市場，特別是在歐盟和日本，OLED電視已經(jīng)主導了高端電視市場。而隨著中國消費升級帶來的市場空間放大，以及技術(shù)成熟和產(chǎn)能的進一步提高，中國高端市場中OLED電視的份額將急速攀升。

除了市場方面的，OLED在全球電視市場的領(lǐng)導力正在擴大化。“OLED全球的陣營隊伍越來越大。2013年，LG電子是唯 一的參與者，但現(xiàn)在，全球15個電視品牌加入了OLED陣營。從歐美日到中國，OLED在全球高端市場有著極大的潛力和絕 對的領(lǐng)導力。”高規(guī)榮表示。

另外，在渠道方面，目前，OLED面板廠商、7大整機廠商和以蘇寧為首的渠道商，正在不斷深化合作內(nèi)容，共同為OLED賦能。在前不久蘇寧總部舉行的OLED行業(yè)盛會上，蘇寧家電集團副總裁范志軍表示，OLED電視已經(jīng)站在了起飛的跑道上。而如何打通從技術(shù)到產(chǎn)品到用戶的每一個環(huán)節(jié)，需要渠道商的全面助力。未來，OLED產(chǎn)業(yè)鏈各方將攜手打造更符合消費者的產(chǎn)品，加速OLED全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，催生更多市場新機。

此外，隨著第四次工業(yè)革命的開始，OLED也將迎來更多的未來可能性。萬物皆顯示，所有設備將被連接，顯示器將在通信中心。從展示的角度，這個時代將重新定義為“DOT時代”(DisplayOfThings萬物皆顯示)。高規(guī)榮認為：“顯示已成為人機信息交互的關(guān)鍵窗口，我們相信OLED是DOT時代理想的顯示技術(shù)，由OLED的超薄、輕量化和各種形狀展示出的優(yōu)勢，使其向商業(yè)化顯示領(lǐng)域敞開了大門。”

據(jù)了解，LGDisplay一直在開發(fā)更大尺寸的OLED面板、全系列(4K到8K，48”到88”)產(chǎn)品線，以及關(guān)于未來的顯示技術(shù)，以滿足各種高端市場的需求。值得一提的是，去年7月LGDisplay在廣州投建了一座全球先進的8.5代OLED生產(chǎn)線已經(jīng)啟動，預計今年三季度開始量產(chǎn)OLED面板，屆時，OLED產(chǎn)能將因此提升35.7%，從280萬片增加至380萬片。

LGDisplay全球推廣副總裁高規(guī)榮認為，OLED的未來需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同合作，在顯示行業(yè)不斷創(chuàng)造新的價值，并將合作創(chuàng)造的新價值為行業(yè)所有參與者帶來更多好處!