【建材網(wǎng)】談及新中產(chǎn)，2015年吳曉波頻道第 一次提出了“新中產(chǎn)概念”，圍繞新中產(chǎn)開啟的新一輪消費(fèi)升級(jí)席卷了各行各領(lǐng)域。而新中產(chǎn)的界定也與中產(chǎn)不同，不再只是從收入和資產(chǎn)的維度來(lái)衡量，更多的是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的觀念、生活方式的改變。不可否認(rèn)的是，新中產(chǎn)的到來(lái)也為定制家居行業(yè)帶來(lái)更多可能，成為頭部企業(yè)把握消費(fèi)升級(jí)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的新契機(jī)。

新中產(chǎn)的家居新主張：顏值第 一

據(jù)相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)從1990年代的幾乎為零，增長(zhǎng)至今約2.25億左右。從中產(chǎn)到新中產(chǎn)的崛起，新中產(chǎn)主力消費(fèi)人群更注重自己的想法，消費(fèi)心理從“從眾消費(fèi)”開始向“個(gè)性消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變，他們有著清晰的審美要求和高品位生活追求。

對(duì)于定制家居產(chǎn)品，新中產(chǎn)們關(guān)注的是顏值、設(shè)計(jì)、實(shí)用、功能和體驗(yàn)，而定制家居恰好完美地實(shí)現(xiàn)他們個(gè)性化定制需求。根據(jù)有關(guān)研究報(bào)告顯示，新中產(chǎn)人群對(duì)家居風(fēng)格更偏愛美式、法式、輕奢，顏色上喜愛白色、香檳金和高級(jí)灰色調(diào)，他們也愿意為品質(zhì)和服務(wù)買單。

切中新中產(chǎn)痛點(diǎn)：定制化、差異化設(shè)計(jì)

通過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：市場(chǎng)上，那些均價(jià)超6萬(wàn)的全屋定制新品，雖然有點(diǎn)小貴，但卻依舊受到新中產(chǎn)消費(fèi)人群的喜愛和追捧。

而這正是差異化原創(chuàng)設(shè)計(jì)的魅力，在定制家居浪潮里，品牌搶占市場(chǎng)時(shí)往往忽略了產(chǎn)品本身創(chuàng)新性，而且各品牌之間產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益明顯。此時(shí)，獨(dú)樹一幟的原創(chuàng)設(shè)計(jì)便顯得尤為重要了，要想在定制家居行業(yè)開創(chuàng)出一條屬于自身企業(yè)的定制化道路，就必須保持企業(yè)的“創(chuàng)新力”，源源不斷地輸出zui棒的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的產(chǎn)品，這樣才能收獲市場(chǎng)認(rèn)可。

總而言之，新中產(chǎn)階級(jí)崛起確實(shí)引領(lǐng)了新一輪消費(fèi)升級(jí)，給定制家居行業(yè)帶來(lái)了不可多得的市場(chǎng)機(jī)遇，這一點(diǎn)從成從近期披露的半年報(bào)足以印證。但如何抓住機(jī)遇，如何找準(zhǔn)新中產(chǎn)消費(fèi)者的家居痛點(diǎn)，就得看定制家居企業(yè)們各顯神通了。