【建材網(wǎng)】相比于低迷的7月，熱水器市場(chǎng)在8月份的零售表現(xiàn)有了明顯的反彈。中怡康新數(shù)據(jù)顯示，2019年8月，熱水器市場(chǎng)的整體零售量和零售額分別環(huán)比增長(zhǎng)了23.62%和27.46%，伴隨著“金九銀十”的到來(lái)，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭或?qū)⒀永m(xù)。且零售額增幅快于零售量增幅，說(shuō)明了熱水器產(chǎn)品的零售均價(jià)在8月份也有所提升。
但從同比數(shù)據(jù)上看，依舊不是很樂(lè)觀。8月份的整體零售量基本與去年持平，但整體零售額同比下滑了6.16%，印證了消費(fèi)需求疲軟、提價(jià)動(dòng)力不足。其中，主要是占比基數(shù)較大的一二級(jí)市場(chǎng)，依舊處于下滑頹勢(shì)，而三四級(jí)市場(chǎng)均有不錯(cuò)的增長(zhǎng)表現(xiàn)。分析其原因，既有一二級(jí)市場(chǎng)相對(duì)飽和的因素，也有樓市持續(xù)調(diào)控的影響，對(duì)一二級(jí)市場(chǎng)的波及更大。
三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)表現(xiàn)良好，但仍存在一些問(wèn)題，比如：零售額增速不及零售量增速，這說(shuō)明三四級(jí)市場(chǎng)的熱水器消費(fèi)，主要以中低端產(chǎn)品為主。未來(lái)，基數(shù)偏低的三四級(jí)市場(chǎng)，在份額占比上會(huì)有較大的提升空間，在消費(fèi)升級(jí)上也有一定的改善空間。
品牌競(jìng)爭(zhēng)層面，當(dāng)月，以A.O.史密斯為代表的外資品牌，在經(jīng)歷了持續(xù)數(shù)月的低迷之后，開始顯現(xiàn)出小幅反彈的跡象，零售量和零售額占比分別環(huán)比提升了0.66%和1.07%。這在一定程度上擠壓了國(guó)產(chǎn)品牌的份額，美的兩項(xiàng)零售占比分別環(huán)比下滑了1.11%和1.41%。但從整體來(lái)說(shuō)，當(dāng)月各品牌之間的份額異動(dòng)不大，激烈競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒃?ldquo;金九銀十”出現(xiàn)。
同比來(lái)看，各熱水器品牌之間的份額波動(dòng)較大。其中，表現(xiàn)較為突出的依舊是海爾和惠而浦，海爾的兩項(xiàng)零售占比分別同比提升了2.99%和3.47%，高端化轉(zhuǎn)型卓有成效；惠而浦的兩項(xiàng)零售占比分別同比提升了3.51%和1.74%，低價(jià)跑量戰(zhàn)略也相當(dāng)見效。除此之外，美的、A.O.史密斯、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)的市場(chǎng)表現(xiàn)，均不及去年同期。其中，A.O.史密斯是下滑幅度zui大的品牌，2019年1-8月份，其兩項(xiàng)零售占比分別同比下滑了1.53%和2.21%。
品類競(jìng)爭(zhēng)層面，當(dāng)月，得益于一二級(jí)市場(chǎng)的回暖，燃?xì)鉄崴鞯牧闶哿亢土闶垲~占比分別出現(xiàn)了2.69%和2.92%的環(huán)比提升。但從2019年1-8月的整體表現(xiàn)來(lái)看，以一二級(jí)市場(chǎng)為主銷方向的燃?xì)鉄崴?，同樣受到了樓市波及，兩?xiàng)零售占比分別下滑了1.08%和0.08%。而零售額降幅明顯不及零售量降幅，印證了燃?xì)鉄崴鞯漠a(chǎn)品結(jié)構(gòu)在持續(xù)升級(jí)。
主要表現(xiàn)為：大升位、大出水量產(chǎn)品占比的持續(xù)擴(kuò)大。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，13升及13升以上的燃?xì)鉄崴?，零售量占比同比提升?.89個(gè)百分點(diǎn)至65.74%；零售額占比同比提升了8.01個(gè)百分點(diǎn)至80.59%，穩(wěn)居市場(chǎng)消費(fèi)主流。儲(chǔ)水式電熱水器層面，則依舊是60升產(chǎn)品zui受市場(chǎng)歡迎。
不論是燃?xì)鉄崴鬟€是儲(chǔ)水式電熱水器，當(dāng)月價(jià)格均有所回暖，分別環(huán)比上漲了1.99%和1.37%，但依舊不及去年同期。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月份，燃?xì)鉄崴鞯牧闶蹆r(jià)格同比下跌了1.74%，儲(chǔ)水式電熱水器的零售價(jià)格同比下跌了5.48%。體現(xiàn)到品牌層面，主要是外資品牌的整體均價(jià)大幅下跌了10.98%，而國(guó)產(chǎn)品牌則有0.19%的微幅上漲。
