【建材網(wǎng)】在商業(yè)環(huán)境、社會結(jié)構(gòu)都發(fā)生了巨變的今天，消費結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生了巨大的變化。女性消費群體的崛起，單身群體的擴大，老齡化的加劇，種種因素作用之下，多種“新經(jīng)濟體”爆發(fā)。
多種“新經(jīng)濟體”
當下社會，隨著女性受教育程度、收入、資產(chǎn)、社會地位等的提高，相比以前，女性獨立意識和自我意識的覺醒也越來越明顯。“婦女能頂半邊天”不僅是體現(xiàn)在社會競爭上，同時還體現(xiàn)在市場消費上，“女性經(jīng)濟”席卷家居家裝領域。在消費權(quán)利層面，女性越來越主導著大部分的家庭消費決策，同時，在家庭消費中，女性也是主要實施者；在消費觀念層面，新時代的消費者開始更多從功能性需求向情感性需求、價值性需求轉(zhuǎn)變，這個轉(zhuǎn)變趨勢在女性身上體現(xiàn)得更為明顯。據(jù)今日頭條大數(shù)據(jù)顯示，顏值是女性消費者關(guān)注資訊的關(guān)鍵字前三，“顏值經(jīng)濟”由此催生。
另一方面，據(jù)民政部的數(shù)據(jù)顯示：2018年中國單身成年人口已超2億，獨居成年人口超過7700萬。已然超過了英國和俄羅斯人口加起來的總和，據(jù)悉，美國單身人口占其總?cè)丝诘?5%，日本為32%，韓國為23%。隨著單身群體數(shù)量的增加，“單身經(jīng)濟”的潛力不容小覷。據(jù)多家電商銷售平臺數(shù)據(jù)顯示，“一人份”的商品在銷售“爆款”中躥紅，功能細分的迷你家居家電新物種已然成為單身人士“標配”。
“懶人經(jīng)濟”則是當下社會發(fā)展和科技發(fā)展的共同產(chǎn)物，也是時代發(fā)展的趨勢。隨著科技水平的提高，“省事”的懶人產(chǎn)品越來越受現(xiàn)代人的喜愛。懶人產(chǎn)品把人們從無聊、麻煩的瑣事中解放出來，提高社會工作效率和個人生活品質(zhì)。
除了“顏值經(jīng)濟”、“單身經(jīng)濟”、“懶人經(jīng)濟”等圍繞年輕人的新經(jīng)濟體蓬勃發(fā)展，老年人的市場同樣不容忽視。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國60周歲及以上人口為24949萬人，占總?cè)丝诘谋戎貫?7.9%，其中65周歲及以上人口為16658萬人，占總?cè)丝诘谋戎貫?1.9%。60周歲及以上人口比重越來越大，“適老化經(jīng)濟”應運而生。
2020如何布局？
多種“新經(jīng)濟體”的爆發(fā)，為家居市場釋放了新一輪的市場紅利。只有精準把握住消費升級的脈搏，才能成功突圍，贏得市場。2020年，家居建材家裝企業(yè)如何應對變化，抓住機遇，展開布局？
“女性經(jīng)濟”，“顏值經(jīng)濟”下，家居產(chǎn)品的“顏值”重要性與日俱進，成為消費者選擇時的重點考慮因素?？搭佒?、重個性、會享受的年輕消費者，對家居產(chǎn)品提出了更高的要求。她們不僅關(guān)注產(chǎn)品的顏值，更注重搭配后的效果。家居建材家裝企業(yè)只有在產(chǎn)品原創(chuàng)設計方面下功夫，用差異化打造核心競爭力，才能在一眾同質(zhì)化產(chǎn)品中突圍，贏得年輕消費者的關(guān)注與青睞。
針對“單身經(jīng)濟”，當前符合當代年輕群體住房需求的“小戶型”服務、專門為單身人士設計家居單品等家居企業(yè)已經(jīng)嘗到了甜頭。“單身經(jīng)濟”的走紅，反映在一個“小”字上。一個人生活需要的家具體積小，但功能性需求并沒有因此減少。多功能的空間設計、功能強大的收納、成熟的智能家居、溫暖的情感關(guān)懷等等，都是家居企業(yè)搶占“單身經(jīng)濟”風口的關(guān)鍵。
圍繞“懶人經(jīng)濟”、“適老化經(jīng)濟”，家居建材家裝企業(yè)都可以通過開辟智能產(chǎn)品道路來切入。隨著科技的發(fā)展和智能家居產(chǎn)品的普及，人們對智能家居產(chǎn)品的消費能力與意愿日益強烈。很多家居企業(yè)和裝修公司都開始引入智能家居產(chǎn)品和智能裝修套餐，深受消費者喜愛。
不過，目前國內(nèi)的智能家居產(chǎn)品，面向的多是年輕的主流消費群體，往往在具體應用中忽視“適老化”。如果家居企業(yè)能從老年人實際需求出發(fā)，找到“智能化”與“適老化”的契合點，不僅能滿足老年群體對智能家電的需求，也能開辟更為廣闊的市場，從而實現(xiàn)雙贏。
通過深入挖掘“新經(jīng)濟體”背后的意義和價值，2020年，家居建材家裝企業(yè)必須抓住機會推陳出新、進行產(chǎn)品迭代升級，不斷改變和調(diào)整自身發(fā)展模式，推動智能產(chǎn)品的加速落地，開拓更多市場。
