作為知名醬油品牌，加加食品集團(tuán)股份有限公司（下稱加加）生產(chǎn)的“面條鮮”醬油，一直廣受消費(fèi)者的喜愛(ài)?？呻S著四川清香園調(diào)味品股份有限公司（下稱清香園）推出自己的“面條鮮”醬油后，引發(fā)了加加的不滿，認(rèn)為清香園在醬油包裝、標(biāo)簽、裝潢上突出使用“面條鮮”文字，是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
5月15日，省高級(jí)人民法院就“服務(wù)和保障全省開(kāi)放崛起戰(zhàn)略”發(fā)布了十大典型案例，通過(guò)涉商事、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、涉外商事審判等方面的公正審判，營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境。“面條鮮”之爭(zhēng)終于有了結(jié)果，經(jīng)過(guò)一審、終審、再審，省高院最終認(rèn)定清香園系不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
商品同名，加加起訴清香園
加加食品集團(tuán)股份有限公司于1996年8月3日注冊(cè)成立，主營(yíng)醬油、味精、雞精、食用植物油的生產(chǎn)和銷售。
2009年9月，加加推出新品“面條鮮”醬油，暢銷湖南、四川、貴州等省市，銷售區(qū)域遍及全國(guó)32個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。2012年9月，清香園開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品中壩“面條鮮”醬油并于同年11月上市銷售。2015年9月，開(kāi)始在湖南、四川、貴州等地銷售。
加加認(rèn)為，清香園是與加加存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的調(diào)味品生產(chǎn)廠家，在醬油包裝、標(biāo)簽、裝潢上突出使用“面條鮮”文字，侵犯了加加對(duì)知名商品特有名稱“面條鮮”享有的專有使用權(quán)。2016年，加加將清香園起訴至岳麓區(qū)人民法院，請(qǐng)求判令清香園停止使用知名商品特有名稱“面條鮮”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失100萬(wàn)元。
清香園則認(rèn)為，加加“面條鮮”醬油不構(gòu)成知名商品，而且“面條鮮”系醬油的通用名稱之一，并非加加所特有，加加多次申請(qǐng)注冊(cè)“面條鮮”商標(biāo)遭駁說(shuō)明“面條鮮”不具有區(qū)別商品來(lái)源的顯著特征，不符合我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法所指“特有名稱”的構(gòu)成要件；此外，清香園對(duì)“面條鮮”的使用系善意使用，不存在攀附加加商譽(yù)的惡意，其組合使用“面條鮮”的方式不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。
一波三折，清香園最終被認(rèn)定侵權(quán)
岳麓區(qū)人民法院審理認(rèn)為，加加“面條鮮”醬油構(gòu)成知名商品，“面條鮮”構(gòu)成該知名商品的特有名稱，清香園在其生產(chǎn)、銷售的中壩面條鮮醬油標(biāo)簽上突出使用“面條鮮”名稱，足以導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，對(duì)加加構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。法院于2017年11月作出一審判決，判令清香園停止使用知名商品特有名稱“面條鮮”的行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失35萬(wàn)元。
清香園不服一審判決，向長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院提起上訴。二審認(rèn)為，“面條鮮”系消費(fèi)者區(qū)別不同種類調(diào)味品的依據(jù)而非區(qū)別產(chǎn)品來(lái)源的依據(jù)，故“面條鮮”不構(gòu)成我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定的“特有名稱”?，F(xiàn)有證據(jù)亦不足以證明清香園使用“面條鮮”的行為會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾將其與加加“面條鮮”醬油產(chǎn)生混淆。據(jù)此，法院終審撤銷一審判決，駁回原告全部訴訟請(qǐng)求。
加加向省高級(jí)人民法院申請(qǐng)?jiān)賹?。省高院審理認(rèn)為，加加食品集團(tuán)股份有限公司自2009年推出新品“面條鮮”醬油后，投入巨大成本進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的宣傳，使該商品在全國(guó)各地的銷售量大，市場(chǎng)占有率高，“面條鮮”產(chǎn)品已經(jīng)具有一定的市場(chǎng)知名度，為相關(guān)公眾所知悉，應(yīng)認(rèn)定為知名商品。“面條鮮”名稱在消費(fèi)者心中與加加食品集團(tuán)股份有限公司的知名商品產(chǎn)生特定聯(lián)系，具有區(qū)別于其他經(jīng)營(yíng)者的同類商品的顯著特征。因此，“面條鮮”已成為加加食品集團(tuán)股份有限公司有一定影響的商品名稱。
四川清香園調(diào)味品股份有限公司生產(chǎn)的“面條鮮”醬油與加加“面條鮮”醬油是相同產(chǎn)品，雙方均在包裝顯著位置突出使用“面條鮮”文字標(biāo)識(shí)，足以造成消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)。故四川清香園調(diào)味品股份有限公司在醬油產(chǎn)品上使用“面條鮮”商品名稱構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
法官點(diǎn)評(píng)：
本案判決有利于引導(dǎo)市場(chǎng)主體誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)
目前市場(chǎng)上，一些市場(chǎng)主體為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)掘更大的產(chǎn)品市場(chǎng)，往往會(huì)投入巨大成本組織產(chǎn)品研發(fā)，并進(jìn)行市場(chǎng)需求調(diào)查和市場(chǎng)拓展，甚至?xí)鶕?jù)市場(chǎng)需求創(chuàng)設(shè)商品名稱，此時(shí)，商品名稱往往成為拓展市場(chǎng)的重要標(biāo)識(shí)。
特有的商品名稱經(jīng)過(guò)大量宣傳、商品交易，往往會(huì)獲得與商標(biāo)一樣的識(shí)別效果，給該商品的開(kāi)發(fā)主體帶來(lái)較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在該商品名稱具有一定影響的情況下，其他市場(chǎng)主體使用該商品名稱，會(huì)不當(dāng)利用權(quán)利人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擾亂正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序。本案判決有利于引導(dǎo)市場(chǎng)主體誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，遵守競(jìng)爭(zhēng)界限。
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