【建材網(wǎng)】2020年初，疫情突襲之下，短視頻、直播等移動視頻體驗全面滲透我們的生活，成為行業(yè)新風(fēng)口，更加速了新技術(shù)、新模式對企業(yè)運營模式的沖擊與革新。
直播與短視頻助力泛家居行業(yè)發(fā)展
進(jìn)入后疫情時代，“全民直播”風(fēng)起云涌，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上已經(jīng)成為諸多品牌的共同認(rèn)知。不少企業(yè)開始將短視頻、直播作為品牌營銷的重要部分，競相進(jìn)入這個巨大的藍(lán)海市場。
或許是行業(yè)特性使然，盡管眾多泛家居企業(yè)紛紛試水短視頻營銷和直播，但大多數(shù)企業(yè)仍處于摸索階段：短視頻“唯廣告論”，直播“就是帶貨”，忽略了家居產(chǎn)品與快消品、美妝等的巨大區(qū)別，急功近利導(dǎo)致短視頻與直播難以充分發(fā)揮應(yīng)有的作用。
而趨勢之下，短視頻與直播必將成為泛家居行業(yè)一種常態(tài)化的存在，甚至將作為一種新營銷、新管理的工具或模式服務(wù)于企業(yè)經(jīng)營管理的方方面面。因此，如何脫穎而出,考驗著身處其中的品牌企業(yè)。
聯(lián)袂“快手”打造跨界大賽
2019年，首屆中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)短視頻大賽的成功舉辦，開創(chuàng)了行業(yè)新媒體推廣先河，也帶動了行業(yè)移動視頻傳播運營潮流。
為了助推泛家居行業(yè)深入擁抱短視頻、直播與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅利，打造行業(yè)專屬的網(wǎng)紅IP，以“美生活沖擊播”為主題的2020泛家居短視頻大賽應(yīng)運而生。大賽組委會與快手平臺在關(guān)于大賽以及短視頻傳播方面的許多理念擁有默契般的共識，因此雙方是一拍即合，快速達(dá)成了合作。雙方將聯(lián)手掀起新一輪的泛家居新媒體運營熱潮。
快手短視頻是國內(nèi)較大短視頻社區(qū)之一。在快手上，用戶可以用照片和短視頻記錄自己的生活點滴，也可以通過直播與粉絲實時互動。快手的內(nèi)容覆蓋生活的方方面面，用戶遍布全國各地。2020年日活用戶超過3億，快手直播電商2019年成交額突破2000億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過大家所熟知的某對手。
快手平臺對本次大賽高度重視，將為賽事配置數(shù)億流量資源，為參賽作品精準(zhǔn)引流、傳播終端提供重要推動力，幫助廣大泛家居品牌快速打造自己的“網(wǎng)紅”賬號。
為有效幫助新注冊的品牌賬號加大曝光、快速漲粉，快手還專門為這些新賬號制定了流量扶持政策，讓新賬號能快速熱啟動。
參賽者發(fā)布作品越積極，快手給予的曝光流量獎勵就越多。表現(xiàn)突出的參賽者，累計獲得的曝光流量獎勵有機(jī)會突破千萬（相當(dāng)于節(jié)約了十幾萬的投放費用），大賽期間表現(xiàn)優(yōu)異的賬號有機(jī)會借助流量扶持實現(xiàn)漲粉3萬 甚至10萬 。
這樣豐厚的流量激勵，是在同級別的其他短視頻平臺上享受不到的；即使在快手平臺，也是以后再難得到的機(jī)會。可謂是“機(jī)不可失，時不再來”。
今年的大賽有哪些新玩法和亮點？
本次大賽由中國建筑材料流通協(xié)會指導(dǎo)，快手理想家、中國建材流通協(xié)會陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商委員會、中國建材流通協(xié)會陶瓷制造生產(chǎn)服務(wù)委員會、佛山市禪城區(qū)陶瓷行業(yè)協(xié)會、廣東省定制家居協(xié)會聯(lián)合主辦，約惠科技（播播兔）、快手佛山創(chuàng)新發(fā)展中心、中國陶瓷家居網(wǎng)、古鎮(zhèn)燈飾報、圜鼎產(chǎn)業(yè)文化、衛(wèi)浴頭條網(wǎng)、私伙局傳媒等聯(lián)合承辦，博駿傳媒、希爾傳媒共同協(xié)辦。混沌大學(xué)廣州分社與中國陶瓷總部是大賽啟動儀式的支持單位。
那么，這個萬眾矚目的大賽，除了快手的巨大流量加持外，又有哪些新玩法和亮點呢？讓我們做一些劇透吧。
大賽組委會代表與快手北京總部領(lǐng)導(dǎo)共同為大賽點贊
定制家居行業(yè)協(xié)會與陶瓷行業(yè)協(xié)會開展合作交流活動
燈飾主流媒體與陶瓷行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)到東鵬參觀交流
01長時間 跨行業(yè) 互動性
本次大賽歷時約4個月，將充分沉淀與發(fā)酵影響力，活動廣度與深度兼?zhèn)洹；顒臃謫?、海選、進(jìn)階、決賽、頒獎典禮等多個階段，并將在陶瓷、衛(wèi)浴、燈飾、定制家居等行業(yè)策劃組 織相關(guān)活動，比如開展嘉賓講座、達(dá)人直播等線上線下互動交流，邀請眾多跨行業(yè)大咖、網(wǎng)紅、達(dá)人引爆大賽激情……
02立體宣傳力度大
本次大賽宣傳力度很大，線上線下立體推廣。除了快手平臺本身的引流外，還包括了黃金路段戶外廣告、頭條廣告、朋友圈廣告、佛山電臺、行業(yè)主流媒體等線上線下宣傳渠道，持續(xù)為大賽活動曝光。
03獎勵豐厚，打造網(wǎng)紅成長之路
本次大賽設(shè)置了視頻組和直播組的項目，特別設(shè)置了多種獎勵，其中冠軍獎勵總值高達(dá)10萬。主要獲獎選手還將獲得組委會的資源支持與培訓(xùn)提升，打造行業(yè)網(wǎng)紅IP。獎項多多，獎勵豐厚，堪稱史上首次。
此外，比賽期間，快手將給予參賽者巨大的流量扶持，為參賽者免費送流量，參賽越積極，流量獎勵越多，實現(xiàn)快速漲粉。
04傳遞愛心，弘揚公益正能量
本次比賽將與公益結(jié)合，擬對接佛山對口扶貧地區(qū)四川涼山，把涼山特產(chǎn)列入大賽的比賽選項中，以“賣”代捐。這些公益活動，將讓選手在比賽中既提升自我，又產(chǎn)生社會價值；讓企業(yè)既奉獻(xiàn)了愛心，也傳播了品牌形象。
2020泛家居短視頻大賽整合多行業(yè)共同組 織參與，增加了直播比賽與網(wǎng)紅達(dá)人元素，將以“短視頻 直播 網(wǎng)紅”結(jié)合的全新形式，借助快手的超級傳播力，把企業(yè)品牌宣傳與實際轉(zhuǎn)化緊密結(jié)合，同時把賽事活動與企業(yè)經(jīng)營緊密對接，打造一項對各個參與品牌都能產(chǎn)生有價值、高粘性的營銷活動?？梢灶A(yù)見的是，本次大賽將成為泛家居領(lǐng)域發(fā)力線上渠道的一個重要引爆點。
7月23日，2020泛家居短視頻大賽將在佛山中國陶瓷總部基地舉行啟動儀式。讓我們拭目以待！
