四年一度的世界杯一直是全球兩大體育巨頭Nike 和Adidas 的角斗場(chǎng)，2018俄羅斯世界杯賽場(chǎng)已過大半，在即將進(jìn)入四分之一決賽前，Nike 已然顯示出在本屆賽事中完勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跡象。
在此前的八分之一決賽中，由Adidas 贊助的知名球星梅西和其代表的阿根廷已經(jīng)打道回府，戰(zhàn)勝阿根廷的則是由Nike 贊助的年輕新星麥巴比和其代表的法國(guó)隊(duì)。法國(guó)隊(duì)4：3戰(zhàn)勝阿根廷的比賽獲得最大的關(guān)注，媒體和社交媒體紛紛用兩大關(guān)鍵球星梅西和麥巴比的年齡作為話題，評(píng)述賽事和足球業(yè)發(fā)展。
毫無(wú)疑問，在上述比賽中，Nike 完勝Adidas。
俄羅斯世界杯Nike 完勝Adidas
在俄羅斯世界杯的8強(qiáng)中，Nike 贊助的球隊(duì)同樣以4：3戰(zhàn)勝Adidas，而Nike 贊助的4支8強(qiáng)球隊(duì)中巴西、法國(guó)、英格蘭不但都是賽事熱門球隊(duì)，同時(shí)均是全球擁有擁躉數(shù)量最多的球隊(duì)，另外一支Nike 贊助的8強(qiáng)隊(duì)克羅地亞同樣是一匹意料中的黑馬球隊(duì)，該隊(duì)有望突破1998年的歷史最佳成績(jī)。
反觀Adidas 贊助的3支8強(qiáng)隊(duì)外，除比利時(shí)同樣星光熠熠外，僅有俄羅斯憑借主場(chǎng)之利擁有大量關(guān)注，另一支球隊(duì)瑞典隊(duì)基本暗淡無(wú)光。
更為重要的是，Adidas 贊助的兩大奪冠熱門西班牙和德國(guó)隊(duì)均已早早出局，其中德國(guó)隊(duì)更是未能擺脫“衛(wèi)冕冠軍小組賽后回家”的夢(mèng)魘。
2014年，巴西世界杯，德國(guó)隊(duì)球衣占據(jù)了Adidas 約900萬(wàn)件球衣銷量的三分之一，其中德國(guó)奪冠后Adidas 德國(guó)隊(duì)球衣銷量銷售90萬(wàn)件。而2018年俄羅斯世界杯，在0：2恥辱性輸給韓國(guó)隊(duì)后一個(gè)交易日，德國(guó)隊(duì)贊助商Adidas 運(yùn)營(yíng)商Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)股價(jià)重挫近3%。
自6月14日俄羅斯世界杯開幕以來，截至7月3日(7月4日美國(guó)獨(dú)立日美股休市)，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)錄得約5%的漲幅，而同期阿迪達(dá)斯集團(tuán)股價(jià)重挫逾7%。
即使撇除6月28日盤后耐克集團(tuán)發(fā)布利好財(cái)報(bào)刺激6月29日美國(guó)集團(tuán)股價(jià)暴漲約一成，過去20天，耐克集團(tuán)股價(jià)仍跑贏阿迪達(dá)斯約兩個(gè)百分點(diǎn)。
另外，從最近美國(guó)集團(tuán)和德國(guó)巨頭的業(yè)績(jī)走勢(shì)來看，市場(chǎng)亦普遍認(rèn)為耐克集團(tuán)正在走出低谷，相反，阿迪達(dá)斯的強(qiáng)勁增長(zhǎng)已過巔峰，放緩勢(shì)頭無(wú)法阻擋。
上周四盤后的四季度財(cái)報(bào)顯示，憑著源源不斷的新品投放和直接面對(duì)消費(fèi)者(DTC)渠道的積極拓展，耐克集團(tuán)北美業(yè)務(wù)終于在連跌三季后看到反彈，3-5月份，Nike 品牌北美銷售在撇除匯率影響后實(shí)現(xiàn)2.8%的增長(zhǎng)，優(yōu)于Thomson Reuters I/B/E/S 的綜合預(yù)期0.98%，而集團(tuán)自身預(yù)期為零增長(zhǎng)，該區(qū)的鞋類和服裝銷售分別增長(zhǎng)3%和6%。Adidas 品牌首季固定匯率收入增幅11.4%盡管仍高于Nike 的9%，不過兩者之間的增速正在縮窄，且Adidas 1-3月的增幅遠(yuǎn)低于2017年四季度和全年的21.9%和18.1%，尤其是西歐表現(xiàn)低迷，導(dǎo)致5月3日德國(guó)集團(tuán)季報(bào)后股價(jià)暴跌。
資產(chǎn)管理公司Longbow Asset Management 首席執(zhí)行官Jake Dollarhide 表示，盡管Adidas 是足球界主要官方贊助商，占據(jù)歐洲和北美聯(lián)賽主要贊助席位，但是Nike 正在其他地方攫取份額，這無(wú)論對(duì)于Nike 品牌還是集團(tuán)股價(jià)都是利好。
盡管自1970年以來，Adidas 成為FIFA 世界杯7個(gè)主要贊助商之一，但是參見世界杯的足球運(yùn)動(dòng)員腳蹬的球鞋則大比例來自Nike 品牌。美國(guó)公司預(yù)計(jì)，60%的俄羅斯世界杯參賽球員的球鞋來自該集團(tuán)同名品牌。
