在市場經(jīng)濟(jì)條件下，禮品市場競爭突出表現(xiàn)為品牌競爭，大企業(yè)主宰市場，知名品牌瓜分市場正成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)生活中的一種必然趨勢。   　　但當(dāng)下，很多企業(yè)認(rèn)為創(chuàng)一個品牌，可以興一個企業(yè)，帶一個行業(yè)，活一方經(jīng)濟(jì)，品牌效應(yīng)可以帶來滾滾財源。這種理解有很大的片面性，也就是導(dǎo)致了品牌打造的先天性不足。   　　營銷或可成為一種專門的產(chǎn)業(yè)   　　何謂營銷?有人認(rèn)為營銷是一種行為，一種把產(chǎn)品賣出去，或賣得更好的行為；也有人認(rèn)為營銷是一種手段，是一種達(dá)成經(jīng)濟(jì)目的的手段；還有人認(rèn)為營銷是一個過程，是企業(yè)經(jīng)營過程中的一個環(huán)節(jié)。但其實營銷是一種產(chǎn)品，是近幾年新興起的一種產(chǎn)品，它的主要客戶群體是企業(yè)。企業(yè)通過這種產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)營的目標(biāo)。既然是一種產(chǎn)品，就有品質(zhì)、品牌、品味之分；既然是產(chǎn)品，當(dāng)然也有其商業(yè)價值和生命周期；既然是產(chǎn)品，當(dāng)然也有專業(yè)化分工和專門的研發(fā)。   　　市場在細(xì)化、商業(yè)在整合、技術(shù)和專業(yè)化程度在提升，營銷就有可能成為一種專門的產(chǎn)業(yè)。前幾年，行業(yè)在大討論品牌的專業(yè)化和多元化發(fā)展之優(yōu)劣，大討論并購的不可能和寡頭的不太可能，理由是禮品行業(yè)是一個特殊行業(yè)。今天的事實告訴我們，這一切都是真的。行業(yè)再發(fā)展下去必然會出現(xiàn)專業(yè)化分工，營銷這種產(chǎn)品成為產(chǎn)業(yè)已將不遠(yuǎn)。也許，十年后的禮品產(chǎn)業(yè)模式會證明這一點。   　　營銷具有產(chǎn)品的共性三個層次   　　營銷是一種產(chǎn)品，同樣要具有產(chǎn)品的共性和產(chǎn)品的三個層次。任何一個產(chǎn)品都有其使用壽命和生命周期，所以企業(yè)都致力于研發(fā)機(jī)構(gòu)的建設(shè)，希望通過研發(fā)機(jī)制成熟一代、培育一代、儲備一代。只有代代相傳，產(chǎn)品才能經(jīng)久不息，這是實體產(chǎn)品的研發(fā)和推廣模式。至于無實體的營銷，同樣具有實體產(chǎn)品的推廣共性，也應(yīng)該建立其研發(fā)機(jī)構(gòu)，通過不同的升級換代來持續(xù)提升競爭力和附加值。   　　在事件營銷中，大多企業(yè)往往根據(jù)競爭對手的戰(zhàn)略、臨時調(diào)整自己的方案，往往比競爭對手慢半拍，造成營銷上的被動或者效果的不明顯?；蛘呓裉煲粋€方向，明天一個思路，營銷資源始終不能形成累加，效果不能發(fā)揮到最大。做營銷，一是要有延續(xù)性，讓資源效應(yīng)發(fā)揮到最大；二是要留有接口，可以隨時調(diào)整，又不至于零亂。   　　可以說，營銷就是一種經(jīng)營理念。雖然可以模仿表面，但是其內(nèi)在的品牌個性與文化卻是獨一無二的。為什么同樣的一個產(chǎn)品，不同的品牌價格也會有很大的不同，這就是區(qū)別。營銷與“實體”的東西不一樣，它更在意環(huán)境要求，“適合”永遠(yuǎn)比“最好”要好的多。禮品企業(yè)只有找到自己合適的環(huán)境，才能研發(fā)出適合的營銷產(chǎn)品。