近兩年來，中國彩電行業(yè)出現(xiàn)了增長瓶頸，甚至開始下滑。不少人認為，在移動互聯(lián)網的沖擊下，用戶正遠離電視，彩電行業(yè)頹勢已現(xiàn)。7月24日，在2018中國智能顯示與創(chuàng)新應用產業(yè)大會暨第48屆CRC彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌發(fā)表題為《電視重回霸主地位，“顯示+”成為推動經濟發(fā)展新的動力》的演講。郝亞斌認為，只要解決好交互方式的革命，利用好家庭物聯(lián)網和5G的機遇，彩電必將重回霸主地位。
彩電業(yè)是中國制造業(yè)名片
今年是改革開放40周年，伴隨著改革開放，我國彩電工業(yè)已經是全球最大的生產基地和最大的創(chuàng)新大國，彩電行業(yè)和主要骨干彩電企業(yè)已經成為中國制造業(yè)的旗幟和名片。
目前，中國電視產業(yè)正處于新的變革期。電視技術在發(fā)展過程中集電子學、大規(guī)模集成電路、光學、電磁學、材料科學、衛(wèi)星技術、數(shù)字信號處理、色度學、人類視覺科學等多學科成果于一身的綜合性技術，近年來又疊加了互聯(lián)網、人工智能和大數(shù)據(jù)等新技術，一直是我國和一些發(fā)達國家的支柱產業(yè)之一。
郝亞斌指出，彩電工業(yè)是我國電子工業(yè)中起步最早、分布最廣、發(fā)展最快、規(guī)模最大、市場化和國際化程度最高的行業(yè)，從曾經電子工業(yè)命系彩電到發(fā)展成為我國電子信息產業(yè)具有基礎性、支撐性、戰(zhàn)略性和導向性作用的重要組成部分;并且是推動物聯(lián)網、云計算、5G、人工智能發(fā)展應用的重要力量，是智能終端的重要產品形態(tài)，是帶動和促進新型顯示產業(yè)發(fā)展的重要基礎，是軟件服務和網絡增值服務的重要載體，是文化創(chuàng)意產業(yè)的重要展示通道，是虛擬現(xiàn)實、混合顯示等科技革命的巨大發(fā)展空間;是我國最普及、最便捷的信息工具，是人們享受文化生活、獲取各種信息的重要手段和主要來源，對促進我國經濟和社會信息化的發(fā)展具有舉足輕重的作用。
彩電產業(yè)將重回霸主地位
客觀上說，近些年彩電行業(yè)遇到了非常大的挑戰(zhàn)，主要是由于移動互聯(lián)網和智能手機快速興起，人們生活方式趨于快速化、碎片化。雖然彩電自身在智能化、內容服務生態(tài)化有了較大進展，但是基于傳統(tǒng)的人機交互方式的瓶頸、長視頻內容和家庭互聯(lián)網應用的不足，彩電行業(yè)受到挑戰(zhàn)。奧維云網報告指出，2018年上半年，受世界杯的拉動，零售量2260萬臺，同比增長3.6%，同時受到面板降價影響，零售額725.4億元，同比下降2.0%。
但是機遇與挑戰(zhàn)并存，問題就是機會，抓住了就是機遇，抓不住就是挑戰(zhàn)。郝亞斌認為，電視主要的問題就是：強沉浸，弱交互。“消費者的對美和真實性、細節(jié)的追求是永無止境的。大屏電視的優(yōu)勢非常明顯，只要解決好交互方式的革命，利用好家庭物聯(lián)網和5G的機遇，彩電必將重回霸主地位。”他說。
在網絡化和智能化的背景下，彩電本身的內涵和外延將發(fā)生巨大的根本性的變化，根據(jù)用戶需要打造的深度智能的、具備感知能力的新的用戶界面和關系，是滿足用戶“定制的、及時的、互動的、多元的、分享的”內容需求，并使電視成為能夠提供物聯(lián)網和云服務的家庭娛樂中心和家庭物聯(lián)網控制平臺。
“電視消亡論”是惡意制造恐慌
近年來，有關電視沒落或即將消亡的說法此起彼伏，郝亞斌強調指出，這是一個極其片面和錯誤的說法。“電視消亡這個概念，可能是由于傳統(tǒng)電視收視率的下降和有線電視開始減少而得出，但在傳統(tǒng)收視率略有下降的同時，智能電視份額不斷快速攀升，目前智能電視激活率在80%，日均到達率超過60%，到達用戶日均收看時長超過5個小時，平均用戶日均時長超過3個小時，電視屏上的活躍度還在在逐年升高。”他說。根據(jù)NETFLIX統(tǒng)計，視頻流量70%是大屏觀眾，2019年，智能電視超越有線電視的占比，成為家庭大屏的第一入口，且這一趨勢將越發(fā)明顯。“因此，我們有理由認為電視消亡是被與電視競爭的小屏從業(yè)者制造出來的恐慌。”郝亞斌強調說。
“電視或許看起來還是放在是客廳和房間里的一個屏幕，沒有多少改變。”郝亞斌表示，但事實上電視已經發(fā)展得非常智能和貼心，在通向數(shù)字網絡未來世界中，如果有一個產業(yè)擁有與之抗爭的機會，那么它一定還是電視。
”
郝亞斌認為，上半年，手機銷量大幅度下滑，說明移動互聯(lián)網已經失去了快速擴張的能力，家庭物聯(lián)網的大發(fā)展已經來臨，目前所有互聯(lián)網巨頭都在搶占家庭物聯(lián)網的入口，但是重要的是移動互聯(lián)網沒有向家庭物聯(lián)網平滑過度的能力，而電視具有天然的優(yōu)勢，應該協(xié)同發(fā)力占據(jù)家庭物聯(lián)網的主要陣地。
電視產業(yè)將進入發(fā)展新階段
作為視聽產品，更高清晰度、更好的音質、更強的處理性能、更大尺寸等仍然是彩電業(yè)的發(fā)展趨勢。同時，電視產業(yè)也在往高端化、智能化、個性化、場景化和大規(guī)模定制化方向發(fā)展。
“單靠顯示技術的升級已經很難推動彩電業(yè)更新?lián)Q代，彩電業(yè)急需新動能來促進彩電業(yè)的進一步發(fā)展。目前，彩電業(yè)發(fā)展正從以產品技術驅動向以產品、應用、服務三位一體協(xié)同服務推動轉化。在這個過程中，消費者和產品的交互體驗已成為各企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要因素。”郝亞斌表示。
過去幾年，強沉浸、弱交互讓電視關注度逐漸下降。但如今人工智能和新的智能顯示生態(tài)將補足這一短板。郝亞斌表示，當前，觸摸屏技術已經使手機變成了人體的一個新器官，未來人工智能技術將使電視成為家庭的信息和控制中心。人工智能初級表現(xiàn)形式之一是語音操控，而更深層的人工智能能夠理解用戶、陪伴用戶，使人工智能電視成為家庭的一份子。“最終，通過大數(shù)據(jù)和人工智能等技術的融合，完全看懂用戶和內容，電視比你還懂你。”郝亞斌暢想了人工智能+電視的美好未來。
郝亞斌指出，目前，電視的智能化還沒有到成熟階段，未來充滿無限可能。終端、寬帶網絡、渠道商、運營服務、內容商、人機交互、人工智能、場景體驗都可能成為新的加速器，并形成一個以用戶為中心，以智能顯示為界面的的智慧家庭生態(tài)系統(tǒng)。“這是彩電行業(yè)下一場盛宴，未來幾年還有近4億臺電視更換成智能電視，有近6億臺智能電視用戶，這是一個巨大的金礦，是彩電行業(yè)下一個藍海。彩電未來一定演變化智慧家庭、生活場景相關服務,其未來定義形態(tài)和功能都將發(fā)生重大的變化。”他表示。
我國應充分利用好超高清產業(yè)和5G加快建設的發(fā)展機遇，促進行業(yè)的升級，電視和顯示將會迎來新的發(fā)展階段。
“顯示+”將成推動消費升級和經濟增長新動能
“顯示無處不在，視像化一定是未來趨勢，智能顯示是下一個藍海，這其中呈現(xiàn)出產品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新互為因果、相互交織、相互促進的新特征，客觀上需要各方一起努力，構建一個更加開發(fā)和諧共贏的智能顯示生態(tài)系統(tǒng)，推動智能顯示產業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展關鍵。”郝亞斌從更寬的角度指出了電視產業(yè)的未來。
智能顯示產業(yè)是承載大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網、云計算、5G、人工智能等科技革命重要載體。郝亞斌認為，所有設備和入口都將是智慧顯示端口,在未來，顯示即服務,智能顯示將演變成“顯示+”的無數(shù)產品、應用和服務，“顯示+”將帶動未來十萬億級的產業(yè)，再加上疊加人工智能的變革, 人、機、物、信會高度融合、海、網、云協(xié)同發(fā)展，將深刻影響人民的生活和社會的結構。
“‘顯示+’將為滿足人民對美好生活的需要提供重要產品和服務,是消費升級和產業(yè)轉型的主要推動力,也將成為傳播社會主義核心價值觀的重要平臺。”郝亞斌表示。
