相較于家電行業(yè)損失慘重，智能家居市場可謂是高歌猛進，幾乎不受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響。究其原因，主要是因為智能家居最大的市場在于改造而不是新裝，新房體量收縮對智能家居市場的影響不大。     　　今年上半年以來，受房地產(chǎn)調(diào)控影響，2018年上半年國內(nèi)家電市場極速下將，寒冬已經(jīng)到來。比如彩電市場，8月2日奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國彩電市場半年度總結(jié)報告》中，國內(nèi)彩電零售市場明顯動力不足，2018上半年國內(nèi)彩電市場銷量是2260萬臺，同比上漲僅有3.6%；銷售業(yè)績725億元，同比下降2%，彩電市場的弱增長趨勢或?qū)⒊掷m(xù)至下半年。   　　另外，同樣也會受房地產(chǎn)市場行情影響的智能家居市場卻一片形勢大好，冰火兩重天。據(jù)新出爐的《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告》（以下簡稱《報告》）中，2018年第一季度國內(nèi)智能家居市場出貨量達2989萬臺，同比增長26.3%，預(yù)估2018年智能家居市場將達1.5億臺，同比增長35.7%。   　　相較于家電行業(yè)損失慘重，智能家居市場可謂是高歌猛進，幾乎不受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響。為何受傷的不是智能家居？主要因為智能家居巨大市場在于改造而不是新裝，新房體量收縮對智能家居市場的影響很小。   　　一、市場因素   　　從市場行情來看，雖然行業(yè)一直在呼喚語音交互和互聯(lián)功能，但目前的智能家居市場中挑大梁還是各類智能單品，比如智能音箱、智能鎖、智能開關(guān)等產(chǎn)品。全屋智能雷聲大雨點小，要么走量、賠本賺吆喝，要么走高端路線、“三年不開張，開張吃三年”。   　　《報告》顯示，從全球范圍內(nèi)來看，“安全和控制”與“能源或照明”（分別占比55％和53％）是智能家居應(yīng)用的首選，智能家居市場的主要增長來源為家庭安防監(jiān)控、智能照明和智能音箱。其中，增長速度最快之一的智能音箱在2018年第一季度同比增幅接近210%，總體出貨量逾900萬臺。   　　換言之，市場上主要給家庭用戶提供的是一些簡單的小產(chǎn)品，要么直接拿回家就能用，要么做一些簡單的改造就好了，不需要在裝修階段就考慮進去，瞄準(zhǔn)的不僅僅是新房市場，對房地產(chǎn)調(diào)控帶來的影響也不夠敏感。   　　二、技術(shù)因素   　　對于智能家居，一直有一個質(zhì)疑的聲音：智能家居到底是什么？可以進行簡單的語音交互就是智能家居嗎？能夠聯(lián)網(wǎng)就是智能家居嗎？很顯然，答案是否定的。   　　隨著這兩年IoT、大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，家居產(chǎn)品的智能化水平大大提升，滿足了語音交互、聯(lián)網(wǎng)遠程控制、智能單品之間簡單互聯(lián)等需求，但這還遠遠達不到“智能”的水平。   　　“智能”意味著善解人意，意味著更多的定制化場景，能滿足更個性化的需求。在現(xiàn)階段，技術(shù)原因限制了用戶對智能家居產(chǎn)品的期待，在新房市場中，很少有用戶會在裝修階段主動要求安裝智能家居產(chǎn)品，智能家居產(chǎn)品更大的市場在于已有房產(chǎn)的輕量級改造中。   　　三、用戶的認(rèn)知和習(xí)慣   　　現(xiàn)在行業(yè)里有一種聲音：智能家居產(chǎn)品的留存率太低了，就算是現(xiàn)在大火的智能音箱，7日留存率也只有3%左右，還遠不能讓用戶形成使用習(xí)慣。在現(xiàn)階段，處于對價格、技術(shù)、功能、服務(wù)等多方面的考慮，用戶更愿意花點小錢去嘗試新科技產(chǎn)品，一旦有不好的體驗，棄之也不會帶來多大的損失。   　　也就是說，智能家居產(chǎn)品對于用戶來說只是一種新玩具，低廉的價格讓新房、二手房、公寓乃至宿舍的用戶都能下單嘗試，從而讓市場呈現(xiàn)出一種虛假繁榮的態(tài)勢，市場盤子大了，新房市場也就不值得一提了。   　　從國際經(jīng)驗觀察，當(dāng)一個國家的住房自有率超過65%、戶均住房套數(shù)大于1，由增量開發(fā)主導(dǎo)的新房市場趨于穩(wěn)定和成熟，基于二手房流通和房屋資產(chǎn)管理的存量時代將逐步來臨。   　　數(shù)據(jù)顯示，2017年全國二手房交易規(guī)模占到住房交易總額的比例達到41%，一線城市二手房交易額已達新房的2.1倍。根據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù)測算，我國住房存量已經(jīng)達到戶均1套，這就是說我們離存量時代越來越近，而房地產(chǎn)的下半場也將是存量房的市場。   　　隨著存量房時代的到來，市場的主要矛盾已從“解決住房短缺”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;提升居住品質(zhì)”，行業(yè)發(fā)展的大趨勢已經(jīng)從“建造更多的房子”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;讓居住更美好”，與智能家居行業(yè)試圖解決的問題不謀而合。改造，而不是新裝，成為智能家居市場潛力最大的方向。   　　想要在智能家居新風(fēng)口來臨之際多分一杯羹，只有當(dāng)智能家居改造現(xiàn)有的居住環(huán)境成為主流，看誰能更輕易的改造完成了 。改造，意味著智能家居企業(yè)要轉(zhuǎn)變思路進行發(fā)展，不能一味的追求高端先進的產(chǎn)品，還要考慮跟已有產(chǎn)品的適配性。如何花少量的錢，達到優(yōu)質(zhì)的改造效果，才是智能家居企業(yè)應(yīng)當(dāng)首要重點考慮的。