中國(guó)涂料行業(yè)是一個(gè)不同于其它建材行業(yè)的特殊產(chǎn)業(yè)，涂料行業(yè)整體營(yíng)銷水平普遍偏低。市場(chǎng)操作方法和游戲規(guī)則不同于陶瓷、木地板、五金、燈具，最多也就跟板材差不多，但是，在中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)上，涂料企業(yè)具有自己獨(dú)特的一面。   　　涂料行業(yè)   　　中國(guó)工業(yè)化及城市化的進(jìn)程為工業(yè)涂料、建筑涂料等快速發(fā)展提供了契機(jī)，我國(guó)涂料行業(yè)的技術(shù)水平進(jìn)步較快，涂料的品種也日趨豐富和完善，涂料產(chǎn)量也有了大幅的提升。目前，中國(guó)是全球最大的涂料生產(chǎn)國(guó)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年涂料行業(yè)全年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)量達(dá)1899.78萬(wàn)噸，以全球涂料總產(chǎn)量約6457.5萬(wàn)噸計(jì)算，占全球總產(chǎn)量的比重接近29.42%，穩(wěn)居全球第一。   　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有近萬(wàn)家涂料企業(yè)主要集中在長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海地區(qū)。從各省份的涂料產(chǎn)量占全國(guó)產(chǎn)量的比重來(lái)看，2015年，廣東省、江蘇省和上海市的全國(guó)涂料產(chǎn)量位居前三的地區(qū)，江蘇省產(chǎn)量199.33萬(wàn)噸，湖南省產(chǎn)量約為118.49萬(wàn)噸，居全國(guó)第四和第五位。   　　中國(guó)涂料工業(yè)的市場(chǎng)容量前景廣闊，下游的旺盛需求將維持涂料行業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016 年涂料行業(yè)全年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)量達(dá)1899.78萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.2%;主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)4354.49億元，同比增長(zhǎng)5.6%。   　　經(jīng)過(guò)近年來(lái)發(fā)展，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目快速增加，涂料行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈，當(dāng)下的涂料市場(chǎng)環(huán)境也變得越來(lái)越復(fù)雜。面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，很多涂料企業(yè)正在謀求多元化發(fā)展，目前，多元化發(fā)展是很多企業(yè)包括涂料企業(yè)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之一，所謂多元化發(fā)展是指企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種以上基本經(jīng)濟(jì)用途下同的產(chǎn)品或服務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略，但實(shí)施的效果卻有明顯差異。   　　中國(guó)目前的涂料行業(yè)有80%左右屬于中小型企業(yè)，而這部分中小型涂料企業(yè)占據(jù)著大半的國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)份額。在環(huán)保壓力、供給側(cè)改革、原材料價(jià)格持續(xù)飆升等多方面的因素影響之下，這80%的涂料企業(yè)，有50%以上的小型涂料企業(yè)面臨著倒閉的窘境。